哈尔滨惊艳世界的又一个超级大IP

42.195公里的漫长马拉松，体现了参赛者永不放弃的竞技精神。而在这一挑战自我毅力的背后，现代马拉松运动带来的多元效应已经成为一份城市的宝贵财富，为全世界所关注。哈尔滨马拉松（哈马）的成功举办，检验和展现了哈尔滨这座城市的综合实力。这个品牌永远属于这座城市，谁都带不走。

哈尔滨惊艳世界的又一个超级大IP

用“没让跑友失望”来形容哈马已经远远不够

哈尔滨乃至整个黑龙江，是全国夏季最凉爽的地区，夏季平均气温在20℃左右，称之为马拉松国内最佳举办地毫不为过。进入8月末，哈马自然而然地在跑步领域集中了最多的关注度，首届哈马即按照中国田协A类赛事标准运营，高起点、高竞技水平的特色燃烧着每一位跑者跃跃欲试的神经。

尽管是首次举办国际马拉松赛，哈马就已创下诸多纪录：中国最北的国际马拉松、哈尔滨体育竞技史上参与人数最多的赛事等，最具地方特色的补给、最具异域风情的赛道、最贴心的移动公厕……于是，哈马结束的第二天、第三天，直到现在，各种美誉通过网络铺天盖地袭来，瞬间将一场赛事捧成“网红”。

来自厦门一家企业的CEO王星时称哈马“赢在魔鬼细节和颜值担当”。他的感受是从入住酒店开始的，赛道的提前封闭、开跑前一晚的浓烈氛围、加油团的空前强大、公里提示点的帅哥美女、喷淋点的舒爽水雾、赛后的拉伸冰敷……“总之，医疗、安保、交通、志愿服务、补给等等，这些大家都赞过了，种种细节考验的是一个城市全方位的运转能力，哈尔滨，不得不让人点赞。”

大赛超出所有人预期的影响

马拉松就是一个城市的代言，除了跑友的口口相传，央视体育频道和网络媒体的直播更是将哈尔滨的美丽传递给全国乃至世界。一组数据可以显示大赛超出所有人预期的影响：除CCTV5长达两个半小时的电视直播外，新浪网视频直播+图文报道+微博话题总计带来8500万的网络曝光；网易在手机客户端和PC端平台直播总阅读量达到1300万，线上直播互动人数达43.2万；新华网现场直播点击量达到95.6万；东北网直播更引来580万人次关注；哈尔滨日报微博直播到比赛次日凌晨阅读量达到305.1万……一场哈马，把我们的城市淋漓尽致地展示给全世界。从北京来的大赛组织者说，他的一些朋友、同学在国外观看直播，看到哈尔滨这么漂亮，都表示一定要到这座城市来看看。

至少还有连续九年的哈马赛事

仅仅一天过后，哈马就成为“冰雪节”“哈夏”之后哈尔滨惊艳世界的又一个超级大IP。要知道，这仅仅是第一届哈马。年初，哈尔滨市政府就与冠名方哈尔滨银行签下“十年之约”，也就是说，接下来至少还有连续九年的哈马赛事。这个品牌永远属于这座城市。

通过持续打造，哈马这个“超级IP”完全可以成为提升城市品位与国际影响力，促进文化沟通和经济发展的广阔平台。以今年东京马拉松为例，不说赞助额，仅是冠名权就超过人民币1.5亿元，这就是一座城市成功运营一场体育赛事成就IP价值的有力证明。